Odjednom, vaše piće je više.

Brendovi pića oslanjaju se na oblik i dizajn ambalaže kako bi privukli potrošače. Sada računaju na novi niz tankih aluminijskih limenki kako bi suptilno signalizirali potrošačima da su njihova nova egzotična pića zdravija od piva i gaziranih pića u kratkim, okruglim limenkama starih.

Topo Chico, Simply i SunnyD nedavno su lansirali alkoholne seltzere i koktele u visokim, tankim limenkama, dok su Day One, Celsius i Starbucks predstavili gaziranu vodu i energetska pića u novim tankim limenkama. Cola with Coffee lansirana je u tankoj verziji prošle godine.

Kao da opisuje čovjeka, Ball, jedan od najvećih proizvođača aluminijskih limenki, ističe „nižu, mršaviju građu“ svojih 12 oz. elegantne limenke u poređenju sa njegovom klasičnom (također 12 oz.) čvršćom verzijom.

Proizvođači pića nastoje istaknuti svoje proizvode na pretrpanim policama i uštedjeti novac na transportu i pakiranju u tankim limenkama, kažu analitičari i proizvođači pića.

Potrošači vide tanke limenke kao sofisticiranije, zbog čega se osjećaju sofisticiranije.

Aluminijumske limenke
Bezalkoholna pića pojavila su se u limenkama već 1938. godine, ali prva aluminijska limenka za piće korištena je za dijetnu kolu pod nazivom “Slenderella” 1963. godine, prema Institutu proizvođača konzervi, trgovačkom udruženju. Do 1967. slijedili su Pepsi i Coca-Cola.

Tradicionalno, kompanije za proizvodnju pića su se odlučile za 12 oz. čučanj model kako bi se omogućilo više prostora za reklamiranje sadržaja svog pića na tijelu limenke sa šarenim detaljima i logotipima.

Kompanije su čak bile osuđene zbog prelaska na modele mršavih limenki. Pepsi je 2011. izdao "višu, drskiju" verziju svoje tradicionalne konzerve. Limenka, predstavljena na Nedelji mode u Njujorku, nosila je slogan: "The New Skinny". To je naširoko kritizirano kao uvredljivo, a Nacionalno udruženje za poremećaje u ishrani je reklo da su komentari kompanije bili i "nepromišljeni i neodgovorni".

Pa zašto ih sada vraćati? Djelomično zato što se tanke limenke smatraju vrhunskim i inovativnim. Sve veći broj pića služi potrošačima koji vode računa o zdravlju, a vitke limenke signaliziraju ove karakteristike.

Kompanije kopiraju uspjeh tankih limenki drugih brendova. Red Bull je bio jedan od prvih brendova koji je popularizirao tanke limenke, a White Claw je postigao uspjeh sa svojim tvrdim selzerom u tankim bijelim limenkama.

Aluminijske limenke, bez obzira na veličinu, ekološki su bolje od plastike, rekla je Judith Enck, bivša regionalna administratorka Agencije za zaštitu okoliša i sadašnja predsjednica Beyond Plastics. Mogu se napraviti od recikliranog materijala i lakše se reciklirati. Ako su razbacani, ne predstavljaju isti rizik kao plastika, rekla je.

Postoji i poslovni poticaj za mršave dizajne.

Brendovi mogu iscijediti više od 12 oz. uske limenke na policama prodavnica, skladišne ​​palete i kamione nego šire limenke, rekao je Dave Fedewa, partner u McKinseyju koji konsultuje kompanije za maloprodaju i robu široke potrošnje. To znači veću prodaju i uštedu troškova.

Ali ključ je, rekao je Fedewa, u tome što uske limenke upadaju u oči: „Smiješno je koliki rast to može dovesti do maloprodaje.“