Koje veličine limenki vole Evropljani?

Jedna od mnogih strateških opcija koje su brendovi pića odabrali bila je diverzifikacija veličina limenki koje koriste kako bi se privukle različitim ciljnim grupama. Neke veličine limenki su dominantnije od drugih u određenim zemljama. Drugi su uspostavljeni kao tipični ili odmah prepoznatljivi formati za određene proizvode pića. Ali koje limenke preferiraju ljudi u različitim evropskim zemljama? Hajde da saznamo.

Sektorom bezalkoholnih pića već decenijama dominira sada tradicionalna standardna veličina limenki od 330 ml. Ali sada, veličine porcija bezalkoholnih pića variraju u svakoj zemlji i među različitim ciljnim grupama.

Limenke od 330ml čine mjesta za manje

Iako su standardne limenke od 330 ml i dalje jake u cijeloj Evropi, tanke limenke od 150 ml, 200 ml i 250 ml postaju sve značajnije za različite vrste pića. Ove veličine se posebno dopadaju mlađoj ciljnoj grupi jer se na njih gleda kao na moderan i inovativan paket. Zapravo, od 1990-ih, veličina limenke od 250 ml polako postaje sve češća kao format za bezalkoholna pića. To je uglavnom zbog toga što energetski napici postaju sve popularniji. Red Bull je počeo sa limenkom od 250 ml koja je sada popularna širom Evrope. U Turskoj, i Coca-Cola i Pepsi konzerviraju svoja pića u još manjim veličinama porcija (konzerve od 200 ml). Ove manje limenke su se pokazale sve popularnijima i čini se da će se ovaj trend samo nastaviti.

I u Rusiji potrošači pokazuju sve veću naklonost prema manjim veličinama. Tamošnji sektor bezalkoholnih pića je djelomično pojačan nakon uvođenja Coca Cole limenke od 250 ml.

Elegantne limenke: elegantne i prefinjene

ThePepsiCobrendovi (Mountain Dew, 7Up,…) su odlučili da pređu sa obične limenke od 330 ml na limenku elegantnog stila od 330 ml na brojnim ključnim evropskim tržištima. Ove limenke uglađenog stila lakše je ponijeti sa sobom i istovremeno se doživljavaju kao elegantnije i profinjenije.

Pepsi limenke elegantnog stila od 330 ml, lansirane 2015. u Italiji, sada se nalaze širom Evrope.

Savršeno za potrošnju u pokretu

U cijeloj Evropi trend je prema manjim veličinama limenki, kao što imaju manja veličina porcijekoristi za potrošača. Može se ponuditi po nižoj cijeni i pokazao se kao savršen izbor za potrošnju u pokretu, što je posebno privlačno mladoj ciljnoj grupi. Evolucija formata limenki nije fenomen bezalkoholnih pića, već se dešava i na tržištu piva. U Turskoj, umjesto standardnih limenki piva od 330 ml, popularne su i cijenjene nove elegantne verzije od 330 ml. Pokazuje da se promjenom formata limenke potrošačima može prikazati drugačiji osjećaj ili slika, čak i ako volumen punjenja ostane isti.

Mladi i zdravstveno osviješteni Evropljani pokazuju naklonost prema manjim limenkama

Još jedan sjajan razlog za ponudu pića u manjoj limenci je evropski trend zdravijeg načina života. Današnji potrošači sve više brinu o svom zdravlju. Mnoge kompanije (na primjer Coca-Cola) su uvele 'mini limenke' s manjim količinama punjenja i stoga nižim kalorijskim porcijama.

Coca-Cola Mini 150ml limenke.

Potrošači su sve svjesniji efekata otpada na planetu. Manja pakovanja omogućavaju potrošačima da izaberu veličinu koja odgovara njihovoj žeđi; što znači manje bacanja pića. Povrh toga, metal koji se koristi za proizvodnju pićalimenke se mogu 100% reciklirati. Ovaj metal se može koristiti iznova i iznova,bez ikakvog gubitka kvalitetai može se ponovo vratiti jer nova limenka za piće traje samo 60 dana!

Velike limenke za jabukovaču, pivo i energetska pića

U Evropi, druga najpopularnija standardna veličina limenki je 500 ml. Ova veličina je posebno popularna za pakovanja piva i jabukovače. Veličina pinte je 568 ml i to čini limenku od 568 ml popularnom veličinom limenke za pivo u Velikoj Britaniji i Irskoj. Veće limenke (500ml ili 568ml) omogućavaju maksimalnu izloženost brendovima i izuzetno su isplative iu punjenju i distribuciji. U Velikoj Britaniji, limenka od 440 ml je takođe popularna i za pivo i sve više jabukovača.

U nekim zemljama poput Njemačke, Turske i Rusije možete pronaći i limenke koje sadrže do 1 litar piva.Carlsberglansirao novu dvodelnu limenku od 1 litre svog brendaTuborgu Njemačkoj kako bi privukli impulsivne kupce. To je pomoglo brendu da se – bukvalno – uzdigne iznad ostalih brendova.

Carlsberg je 2011. lansirao litarsku limenku za svoj brend piva Tuborg u Njemačkoj, nakon što je vidio dobre rezultate u Rusiji.

Više onih koji piju energiju

Kategorija energetskih napitaka – gotovo isključivo pakovanih u limenke – nastavlja da bilježi rast širom Evrope. Procjenjuje se da će ova kategorija rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 3,8% između 2018. i 2023. (izvor:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Čini se da žedni potrošači energetskih napitaka preferiraju veće limenke, zato ćete primijetiti da su mnogi proizvođači svojoj ponudi dodali veće formate, poput limenki od 500 ml.Monster Energyje dobar primjer. Glavni igrač na tržištu,Red Bull, uspješno je u svoj asortiman uveo limenku elegantnog stila od 355 ml – a postali su još veći s formatima limenki od 473 ml i 591 ml.

Od samog početka, Monster Energy je prihvatio limenku od 500 ml kako bi se istakla na policama.

Raznolikost je začin života

U Europi se mogu naći razne druge veličine limenki, u rasponu od samo 150 ml do 1 litre. Iako je na format limenke djelimično pod utjecajem zemlje prodaje, često trendovi i raznolikost i raznolikost ciljnih grupa igraju značajniju ulogu u odlučivanju koja se veličina limenke koristi za svako piće ili brend. Evropski potrošači sada imaju brojne mogućnosti kada su u pitanju veličine limenki i nastavljaju da cene prenosivost, zaštitu, ekološke prednosti i praktičnost limenki za piće. Istina je da postoji konzerva za svaku priliku!

Metal Packaging Europe daje evropskoj industriji krute metalne ambalaže jedinstven glas, okupljajući proizvođače, dobavljače i nacionalna udruženja. Proaktivno pozicioniramo i podržavamo pozitivne atribute i imidž metalne ambalaže kroz zajedničke marketinške, ekološke i tehničke inicijative.